Meta-annonsering: Annonsera dina events på Facebook & Instagram

Varför ska du annonsera dina events på Facebook och Instagram?

Att annonsera på Meta (som inkluderar Facebook och Instagram) kan vara särskilt fördelaktigt för dig som eventarrangör. Då du säljer biljetter till upplevelser i form av konserter, teaterföreställningar och andra events, och behöver visa upp ditt utbud genom videos och bilder, är Meta en perfekt annonsplats.

1. Möjligheten att visa upp ditt event

Det låter kanske självklart att du med en annons kan visa upp vad du faktiskt säljer och erbjuder. Men, vi vill ändå poängtera de stora möjligheter som Meta-annonsering kan ge framför allt dig i eventbranschen.

Då ett evenemang inte är en fysisk produkt utan en förväntan och bild av något, behöver du använda flera kanaler för att nå potentiella köpare. Du behöver peta på kunden i både e-post, SMS, sociala medier och mer traditionella former. Du behöver dessutom övertyga den potentiella gästen på ett helt annat sätt än om du hade sålt en fysisk produkt.

Ett evenemang går alltså inte att känna och klämma på. Därför behöver du använda flera kanaler, format och innehåll – inklusive annonsering på plattformar som Facebook och Instagram – för att få publiken att uppmärksamma och köpa av dig. Du har här möjligheten att med bilder och videos visa hur en konsert, en revy eller ett lopp ser ut hos just dig.

2. Möjlighet att nå många användare på Facebook och Instagram

Enligt We are social kan du som annonsör nå närmare 2,2 miljarder användare på Facebook. På Instagram kan du nå 1,65 miljarder användare med dina Meta-annonser. Potentialen till stor räckvidd är med andra ord enorm.

Genom att annonsera på Metas plattformar kan du nå både befintliga, tidigare och potentiella publiker. Om du dessutom riktar dig till just dina målgrupper, kan du få väldigt fina resultat. Mer om det längre ned!

3. Meta förenklar din annonsering med smarta verktyg

I Metas annonshantering hittar du flera avancerade verktyg – som är lätta att använda. Du kan till exempel välja att använda någon av följande funktioner i samband med att du sätter upp dina annonser:

• Advantage+-målgrupper: Metas Advantage+-funktion ger dig möjligheten att utöka din målgrupp genom så kallad detaljerad inriktning. Med hjälp av AI kan Metas annonsteknik automatiskt hitta en bredare målgrupp som matchar den eller de målgrupper du valt. Lite som tvillingar, där AI gör jobbet! Enligt Meta uppvisar Advantage+-målgrupper ofta bättre resultat jämfört med de ursprungliga målgruppsalternativen. Detta beror på att Metas AI har mer flexibilitet att hitta nya målgrupper. Kort och gott gör detta verktyg det möjligt att maximera din annonseringsbudget genom att rikta in sig på personer som mest sannolikt kommer vara intresserade av dina evenemang.

• Budgetoptimeringar: Ska du spendera en liten eller en stor summa på din annonsering? Vill du betala mer vissa dagar eller tider? Med Metas budgetplanering kan du välja att öka din budget särskilda tider och/eller dagar, baserat på när du räknar med en större efterfrågan.

• Annonsoptimeringar med Advantage+: När målgruppen och budgeten är spikad, laddar du upp ditt annonsinnehåll. Oavsett om din annons är en stillbild, en video eller en karusell, kan du välja att låta Meta optimera innehållet automatiskt. Här finns alltifrån musik och textförbättringar till 3D-animeringar och expand image-funktioner. Meta menar på att annonsen är 100% optimerad när alla Advantage+-funktioner är påslagna, men här bör du fundera på vad som är relevant och viktigast för dig.

4. Mångsidiga format på Facebook och Instagram

Metas plattformar erbjuder en mängd annonseringsformat. Exempel på format är:

• Foton och bilder
• Videos
• Karuseller
• Stories-annonser
• Evenemangsannonser (perfekt för dig som är eventarrangör!)

Dessa format, kombinerat med kreativa verktyg, gör det möjligt för dig att skapa visuellt snygga och övertygande annonser som fångar uppmärksamhet och inspirerar. Videoannonser kan vara extra effektiva för att visa upp ditt evenemangs känsla och höjdpunkter, vilket kan öka nyfikenheten och skapa förväntningar på ditt event.

Vilka mål har du med din Meta-annonsering?

Vilket är ditt syfte med din Meta-annonsering? Ska du kanske sälja biljetter till ett event eller öka medvetenheten för dig som arrangör? Du behöver ha klart för dig vad du hoppas uppnå med din annons.

Medvetenhet (Awareness)

Målet här är att öka kännedomen för ditt varumärke, en produkt eller en tjänst. I denna fas vill du nå ut till så många relevanta personer som möjligt och göra dem medvetna om dig som eventarrangör. Ett exempel på ett medvetenhetsmål kan vara att öka antalet visningar av en videoannons.

Övervägande (Consideration)

I denna fas vet potentiella köpare om att ditt varumärke finns – de börjar här överväga om de ska engagera sig ytterligare. Ditt mål i övervägandefasen skulle kunna vara att öka trafiken till din webbplats, få fler att ladda ned din din app eller få fler nyhetsbrevsprenumeranter. Det handlar om att bygga intresse och engagemang.

Konvertering (Conversion)

Det slutliga målet är vanligen att omvandla nyfikna personer till betalande kunder. Här vill du driva försäljning, generera leads och få dina följare att köpa evenemangsbiljetter, merch och/eller säsongskort.

Lojalitet (Loyalty)

Vanligen annonserar du på Facebook och Instagram för att nå potentiella kunder, där målet ofta är något av de ovanstående tre. Men, det finns också en fjärde typ av målsättning: kundlojalitet.

Genom att tänka lojalitet kan du rikta din annonsering mot de som exempelvis köper ofta men ännu inte har ett säsongskort. Du kan också skapa annonser som erbjuder lojala kunder tidig åtkomst till särskilda evenemang. En tredje idé är att använda annonsering för att underhålla varumärkeskännedomen och hålla just din eventverksamhet ständigt top of mind hos kunden.

Vilken är din publik? För vilken målgrupp annonserar du?

En stor del i marknadsföring generellt, är att veta vem du skriver till. Vem är din persona? Vilka köpare har du – operafantaster, musikalälskare eller hiphopfans? Kommer de ofta eller sällan? Köper de kort eller långt inpå eventet? Hur ser deras köpbeteenden ut? Var bor de och hur gamla är de?

Du behöver ha koll på din målgrupp och dina köpare – även när du ska annonsera i plattformar som Facebook och Instagram. I Metas målgruppshantering kan du skapa och använda olika sorters målgrupper:

• Anpassade målgrupper: Skapa annonser för målgrupper som tidigare visat intresse för ditt varumärke eller något av dina events. Du skapar din anpassade målgrupp med hjälp av exempelvis dina kundkontakter, din webbplatstrafik eller dina följares engagemang på Meta.

• Lookalike-målgrupper: Med lookalike-målgrupper kan du rikta din annonsering till användare som liknar målgrupper du redan är intresserad av. Du kan välja att basera målgruppen på sådant som konverteringspixlar och personer som gillar din sida. Du kan också skapa en lookalike-målgrupp som liknar din anpassade målgrupp.

• Advantage+-målgrupper: Metas Advantage+-funktion ger dig möjligheten att utöka dina målgrupper genom så kallad detaljerad inriktning. Läs mer om Advantage+ högre upp i bloggposten.

• Exportera dina kontaktlistor från MarketHype: Du som använder MarketHype kan enkelt exportera dina kontaktlistor till Meta, för annonsering på Facebook och Instagram. MarketHypes Meta-koppling är otroligt smidig. Med den kan du pricka rätt i din annonsering på ett helt nytt sätt, eftersom du utgår från dina unika kontaktlistor och kan filtrera fram exakt den målgrupp du vill nå. Du kan till exempel filtrera fram de som gått på rockkonserter, de som ännu inte köpt en tilläggsprodukt eller de som innehar ett säsongskort. Sedan exporterar du din filtrering från MarketHype till Meta i ett enda knapptryck – utan att behöva lämna MarketHypes plattform.

Hur ska annonserna utformas för Facebook och Instagram?

Vill du maximera effektiviteten av dina annonser på Facebook och Instagram? Klart du vill! För att nå bästa tänkbara effekt behöver du fundera på hur annonsens ska utformas utifrån målsättning och målgrupp. Vilket format ska annonsen eller annonserna ha? Hur ska de designas? Vilken storlek ska de ha och – om du väljer video – hur långt ska innehållet vara?

Storlekar, format & videolängd

Vilket format en Facebook- och Instagram-annons ska ha beror på vad det är för typ av annons. Du som säljer upplevelser i form av events kan med fördel använda video som format. Då får du chansen att visa upp mycket av ditt erbjudande på en kort tid.

• Rekommenderad bildstorlek för bild- och videoannonser i Facebook-flödet är 1200 x 628 pixlar. Instagram föredrar dock kvadratiska bilder/videor à 1080 x 1080 pixlar för sitt flöde. Videoannonser i nyhetsflödet ska helst vara under 15-30 sekunder långa (men kan vara längre) eftersom kortare videor är mer engagerande och mer effektiva för att behålla tittarens uppmärksamhet.

• Karusellannonser ska helst vara kvadratiska, gärna 1080 x 1080 pixlar. Denna typ av annons låter dig visa upp till 10 bilder eller videor i en enda annons, varje bild/video med sin egen länk.

• Händelseannonser, så som Instagram-händelser, ska vara 1080 x 1920 pixlar och täcka både Facebook och Instagram Stories. Bilder visas i upp till 5 sekunder, och videor kan vara upp till 15 sekunder per klipp.

• Videoannonser kan användas i både Facebooks och Instagrams flöden, Stories, in-stream m.m. Videor bör vara optimerade för visning utan ljud (genom undertexter och/eller visuellt engagerande detaljer utan ljud).

(Observera att storlekarna varierar och uppdateras med jämna mellanrum.)

Best practices för ditt annonsinnehåll

• Optimera för mobil: Majoriteten av användarna kommer se din annons på en mobil. Se därför till att dina annonser är mobilvänliga, med läsbar text och visuellt engagerande innehåll.

• Använd starka visuella element: Välj bilder och videor som väcker nyfikenhet och representerar ditt event väl. Använda färger och element som gör att du sticker ut i bruset av alla budskap. Annonserna ska också följa ditt varumärkes grafiska profil.

• Håll dig kort och koncis: Enligt Facebook ska en annons bestå av 80 procent bild och 20 procent text. Dessutom ska en video helst vara max 15 sekunder lång. Därför behöver du hålla dig kort och koncis i både text och bild samt använda det utrymme du får på mest optimala sätt.

• Tydlig Call-to-Action (CTA): Använd en tydlig uppmaning i dina annonser, oavsett om du vill att personen ska köpa biljetter, lära sig mer om ett ämne eller registrera sig för dina nyhetsbrev. Din CTA kan länka vidare till din hemsida.

• Använd storytelling: Skapa en känslomässig koppling genom att använda storytelling i dina annonser – både i stillbilder och videor. Berätta en historia om ditt event som engagerar och får tittaren att vilja delta.

• Testa, testa, testa! Använd A/B-testning för att jämföra olika versioner av dina annonser och för att se vilka som presterar bäst. Du kan också testa olika bilder, videolängder, texter och CTA:er.

• Mät och optimera: Använd Facebook och Instagrams analysverktyg för att se hur dina annonser levererar. Beroende på resultat, justerar du dina strategier utifrån data.